الغلاء يخدم مصالح العلامات التجارية الرخيصة في ألمانيا
على ضوء الزيادات الكبيرة في أسعار المواد الغذائية، يتجه المستهلكون في ألمانيا بشكل متزايد إلى شراء منتجات رخيصة من العلامات الخاصة بسلاسل المتاجر.
وفي استطلاع أُجرته صحيفة “ليبنسميتل تسايتونغ” في مارس الماضي، ذكر 62 في المائة من حوالي 1000 مشارك في الاستطلاع أنهم كانوا يتفاعلون مع التضخم من خلال شراء منتجات من العلامات الرخيصة التي تنتجها سلاسل المتاجر بدلا من العلامات التجارية الأكثر تكلفة. للمقارنة: في عام 2022 فعل 54 في المائة ممن شملهم الاستطلاع ذلك.
وبوجه عام، يشتري 95 في المائة من جميع المستهلكين منتجات من العلامات الخاصة بالمتاجر بين الحين والآخر، أو بانتظام.
وكتبت الصحيفة الألمانية المتخصصة أن العلامات الخاصة بسلاسل المتاجر هي “عنصر مركزي في استراتيجية الادخار” بالنسبة للسكان. ويرى أكثر من ثلثي الذين شملهم الاستطلاع أن شراء منتجات من تلك العلامات وسيلة فعالة لتوفير المال خلال التسوق.
وقال حوالي 79 في المائة من المشاركين إنهم يولون المزيد من الاهتمام للأسعار أثناء تسوق المواد الغذائية. وقبل عام، كان يفعل ذلك 70 في المائة. ووافق 86 في المائة من الذين شملهم الاستطلاع على عبارة “لدي شعور الآن خلال التسوق بأنني أحصل مقابل نقودي على منتجات أقل بكثير مما كنت أفعله قبل عام”.
ووفقا للاستطلاع، ذكر 46 في المائة من الألمان أن عرض المتجر لمنتجات تحمل علامة تجارية خاصة به أصبح معيارا بالنسبة لهم عند تفضيل متجر عن آخر. (DPA)[ads3]